作品名称 | 牦牛奶贝
服务品牌 | 藏本香
服务企业 | 西藏藏本香有限公司
圣合创意 | 原创设计
2022 | 创作时间
包装设计 | 服务项目
牦牛奶贝
备受宠爱的高原特产
备受宠爱的高原特产
找寻本土具有高颜值，高性价比的，令人好奇，口感独特细腻的特色产品，是品牌藏本香一贯坚持的并愿为之践行的企业理念。牦牛奶贝，人人都爱的高原奶制品，奶香浓郁，回味无穷，备受宠爱。
设计根据品类口味，以切合产品的色彩做了视觉上的差异对比，最大程度发挥出每款奶贝的优势和魅力。整体视觉设计，呈现年轻、简约的时尚风，既易于受到消费者的关注，也更突出品牌做奶贝的专业。
提取牛头为元素符号设计并将其外观特征抽象化为线条丰富饱满的简笔插画，形成独特有识别度的视觉效果，使消费者一目了然产品的特色，是我们经过数次调研后选择的方向
左边用简笔插画铺满，营造了丰富的视觉效果。右边应用的视觉符号-牛头，为产品识别度做了提升，而背景以留白处理，则很好地平衡了封面的呼吸感。置入的气泡图标，能起到让人们快速分别产品口味的作用，最重要的是，其左右为界分割形成的前后视觉对比使卖点更加突出，让产品特色进一步清楚可见。
主视觉的设计也始终围绕“牛”展开，不同之处是以色彩做了口味区分， 但风格的统一性，整体性表达得更为完整了。
不一样的西藏特产
藏本香｜不一样的西藏特产
青稞，高原特产，健康营养好食材，颗粒饱满，取雪水冲泡，其茶香扑鼻，沁人心脾。
对西藏有多浓郁的向往，就有多悠长的青稞茶香。
最近总是听到这样一句话，设计不是发现，设计也不是发明，设计的本质是要解决问题。如果说设计是解决问题，那西藏青稞茶我们要解决什么样的问题？在拿到该项目的时候，我们在心中产生了疑惑？
带着疑惑我们对产品信息先进行了脉络梳理。就像成功的人生都有一条紧握的松紧线，成功的产品包装其背后，也是有一条清晰的时间轴。
我们预先锁定了方向，西藏青稞茶，从字面理解，无论是西藏二字还是青稞二字，都透露出了地域性三字。基于其产品名称的独特性，设计便围绕地域的特点展开，确定了方向。
接下来就需要组织架构，就像一个公司的开展需要具备能力各异的人才，一个包装也需要元素的匹配与适中，而好看的包装，往往都是元素的精炼而非组合。
在设计工作展开之时，我们把市面相关产品的包装做了比较，在对比之中，我们有了一些关键性发现。在特产产品的包装上，存在风格缺乏辨识度和实物图过于放大的问题，该类问题容易导致产品相似性太高容易撞车不说，更为重要的一点是，没有市场竞争力不能引起消费者的关注，因为元素的雷同度太高了。
为此我们提出的解决方案是，保留一个独特的具有地域代表性的元素，将之提炼了主视觉形象，让人们能有一个可记忆的识别点。我们还考虑到以人物的形象代替青稞的形象，西藏偏属高原地区，地广人稀，当地人固然对青稞有很深的熟悉度，但当地之外的人们，在他们的生活中，青稞却并非是常见的，甚至可以说是少见的。而我们产品面对的的消费者是来自五湖四海，如果选择以他们少见的事物作为主视觉，是很难建立产品与消费者的熟悉度的。
相反，通过观察可以发现，去西藏旅游的人群身上，他们大多数的游客照，都会有一些民族特色的首饰或者服饰的存在，有心的话也可以发现有关西藏的宣传片里，总会出现一个身穿藏族服饰的讲解人。所以，以身穿民族服饰的人物作为主视觉可以大大降低人们的认知成本，而认知成本的降低，是有利于产品对外的宣传以及传播成本的。
最后细节方面，礼盒选择非滑面而是带有纹理的封面作为包装外层，营造了谷物的颗粒感，让人产生对青稞的联想，再一次加深了对产品的专属印象。
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