品牌背景

蜀味郎专注复合调味料的研发、生产以及销售的调味品品牌，拥有火锅底料，小龙虾调料，鱼调料，特色川菜调料等多个系列。品牌的重要性，对于每一位成功以及尚在路上的企业家来说想必是不言而喻的，它代表消费者对于产品的第一印象与感知。生活中，人们认识品牌最直观的路径往往是从形象上，对于一个新生品牌，走向市场的关键一步就是要塑造属于品牌的个人化形象，毕竟一个毫无特色的品牌是很难在市场的竞争中胜出的。以下是我们为膳舍公司旗下品牌蜀味郎策划的一整套品牌战略，全新的品牌形象视觉。设计包括：品牌IP、品牌LOGO、品牌核心广告语、产品广告语、产品包装、宣传物料设计等。

品牌定位

我们首先要知道品牌形象的打造前提一定是在精准定位的基础上，定位就好比在森林找方向，有了确切的方向我们才能走出困境的迷雾，不然只会受困其中。结合市场发展以及审美趋势，确定以消费者审美偏好为设计方向。据国民消费数据分析，90，00年代的年轻受众为主流消费群体，这一代人的成长伴随互联网发展，他们在互联网上看世界，观世界，所以审美是多元化的，潮流的，前卫的，因此想要吸引他们的注意力就必须要切合他们的审美偏好，设计定位便是以符合主流群体审美且贴合品牌形象的一个性格忠厚老实但看上去永远充满激情，活力四射的一个卡通人物去塑造，这样既可以拉近消费者与产品的距离，也有利于形成品牌差异化的优势。

品牌视觉策划

有了定位的方向，我们才能为品牌制定了一系列的视觉策划，这里强调一下我们的策略主旨，是以IP人物为中心，通过品牌与IP形象的组合呈现，并结合不同的产品品类去延展人物表情，让消费者直观地通过表情传递的情绪，体验产品的不同风味。

产品调味料本身是与美食有关联的东西，借以美食我们联想到厨师的形象，所以我们有添加勺子的元素，调味料同样也是中华传统美食的一部分，人物设计上我们围绕中华小厨师的形象，服饰是采用的传统中式服。

释义：
IP人物，中式传统的服饰+憨态的表情，生动活现的“中华小厨师”形象。
于IP左侧的蜀味郎，简洁直观，给人一种大气，稳重的感觉。
核心广告语“珍本味·蜀味郎”，“珍本味”巧妙地传递了产品的真材实料。

对于有一定认知度和熟悉度的特色川菜调料，包装加入实拍的产品图突出产品概念和属性，让消费者一目了然。

包装以IP形象和产品实物图为主视觉，激发食欲的插图与萌态化的人物表情，营造了双重的视觉享受，激发了人们对产品的味觉想象。